Basics SEO: 22 trucs essentiels dont vous avez besoin pour optimiser votre site

 

Qu'est-ce que le SEO?

 

Tout simplement, le référencement est le terme générique concernant toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site Web et de son contenu sur les pages de résultat des moteurs de recherche (SERPs).
Les méthodes varient de pratiques techniques que vous pouvez réaliser sur votre site (que nous avons tendance à appeler "SEO en ligne") à toutes les approches "hors ligne" que vous pouvez utiliser pour augmenter la visibilité de votre site (link-building, social media marketing).
Dans cet article, lorsque nous parlons de visibilité, nous entendons à quel rang votre site apparaît dans les SERP  pour certains termes de recherche dans les résultats «organiques». Les résultats organiques se réfèrent à ceux qui apparaissent naturellement sur la page, plutôt que dans les sections payantes...
 
recherche de confettis canon montrant organique et payés Résultats

Le référencement payant est également une grande partie du marketing de moteur de recherche.


Pourquoi avez-vous besoin du SEO?

 

Construire une architecture de site ergonomique et fournir une navigation claire aidera les moteurs de recherche à indexer votre site rapidement et facilement. Plus important encore, Cela permettra aussi d'offrir aux visiteurs une bonne expérience de l'utilisation de votre site et encouragera les visites répétées. Il est intéressant de considérer que Google fait de plus en plus attention à l'expérience utilisateur.
Quand on en vient à mesureer le trafic généré par les moteurs de recherche sur votre site Web, le pourcentage est substantiel, et c'est peut-être l'indicateur le plus clair de l'importance du SEO.
En 2014, Conductor a mesuré que 64% de tout le trafic Web provient de la recherche naturelle, comparativement à 2% pour les réseaux sociaux, 6% pour la recherche payante, 12% directement et 15% depuis d'autres sources de référence.
Cela concorde avec nos propres données, avec environ 70-75% du trafic en provenance de référencement naturel des moteurs de recherche.
De tout le trafic naturel, en 2015, il a été constaté que Google représente plus de 90% du trafic de recherche naturel mondial. Alors, évidemment, vous avez besoin d'une forte présence sur Google, mais forte comment?
Eh bien, selon cette étude de Advanced Web Ranking montre que sur la première SERP, les cinq premiers résultats représentent 67,60% de tous les clics et les résultats de six à 10 ne représentent que 3,73%.
positions le tableau de classement
Il est donc essentiel que votre site apparaîsse dans les cinq premiers résultats.
Comment allez-vous atteindre cet objectif? Avec les conseils suivants, que j'ai divisé en deux catégories : ce que les moteurs de recherche recherchent et ... roulement de tambour ... ce qu'ils ne cherchent pas.
 

Qu'est-ce que les moteurs de recherche RECHERCHENT ?

 

1) Pertinence

 

Les moteurs de recherche tentent de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d'un internaute, que ce soit une réponse simple à la question «quel âge a Ryan Gosling?" (Réponse que Google vous fournira probablement sans que vous ayez à quitter la SERP) aux requêtes plus compliqués telles que «quel est le meilleur restaurant grill plus proche de moi?"
 
où est bonne pour la recherche steak

La façon dont les moteurs de recherche fournissent ces résultats est moins importante que leurs algorithmes internes, que nous ne pourrons sans doute jamais déterminer avec précision. Il y a des facteurs dont vous pouvez être certain qu'ils vont influencer les résultats et ils sont tous basés autour de la pertinence ... Par exemple: l'emplacement de recherche, leur historique de recherche, le moment de la journée / année, etc.
 

2) La qualité de votre contenu


Avez-vous publié régulièrement des articles utiles, ciblés, des vidéos ou d'autres types de médias populaires bien réalisés ? Avez-vous écrit pour des êtres humains réels plutôt que pour le moteur de recherche lui-même ? Eh bien, vous devriez. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indique que Google se tourne plus vers le contenu que sur la forme, contenu qui comprend l'intention d'un visiteur dans son ensemble, au lieu d'utiliser des mots-clés basés sur les requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.
Fondamentalement, cessez de vous préoccuper des mots-clés et concentrez-vous sur l'expérience utilisateur.

 

3) L'expérience de l'utilisateur

 

Il ya de nombreux avantages en terme de SEO à fournir la meilleure expérience utilisateur poissible. Vous avez besoin d'un site facilement navigable, clairement consultable avec liens internes pertinents et le contenu connexe. Tous les trucs qui gardent les visiteurs sur votre page Web et leur donne envie d'explorer davantage.

 

4) La vitesse du site

 

La vitesse de chargement de vos pages Web est de plus en plus un facteur de différenciation pour les moteurs de recherche. Google pourrait bientôt commencer un etiquetage des résultats qui sont hébergés sur Accelerated Mobile Page (AMP). Cela pourrait devenir le "Mobilegeddon" de 2016. En parlant de cela ...

5) La compatibilité multi-device

Est-ce que votre site Web et son contenu sont aussi optimisés pour toute taille d'écran donnée ou un périphérique? Gardez à l'esprit que Google a déclaré que le responsive design est sa méthode préférée de l'optimisation mobile.
 

6) Les liens internes

 

Nous avons parlé des avantages de vous assurer que votre site a une navigation claire et facil, mais il y a aussi une pratique que les éditeurs et les écrivains peuvent effectuer lors de la publication des articles pour amùéliorer le trafic du site et qui peut se révéler être des signaux de confiance pour Google: les liens internes.
Les liens internes présente de nombreux avantages:
  • Ils fournissent à votre audience d'autres options de lecture. Tant qu'ils sont pertinents et que vous utilisez un texte d'ancrage clair (Les mots soulignés cliquables dans tout lien). Cela peut aider à réduire votre taux de rebond.
  • Ils contribuent à améliorer votre classement pour certains mots clés. Si nous voulons cet article à un rang pour le terme «bases du SEO« alors nous pouvons commencer un lien à partir d'autres articles à l'aide de variations similaire du texte de l'ancre. Cela indique à Google que ce poste est pertinent pour les personnes à la recherche de «bases du SEO». Certains experts recommandent de varier votre texte d'ancre pointant vers la même page afin que Google ne  puisse voir de multiples usages identiques comme «suspecte».
  • Il aide Google explorer et indexer votre site. Plus ils crawlent vos liens internes, plus ces petits Googlebots qui sont envoyés pour aller chercher de nouvelles informations sur votre site auront une meilleure idée du contenu utile et digne de confiance de votre site. 

 

 7) Autorité

 

Un site web ayant de l'autorité est un site qui est approuvé par ses utilisateurs, son secteur d'activité, eles autres sites Web et les moteurs de recherche. Traditionnellement un lien à partir d'un site web avec autorité est très précieux, car il est considéré comme un vote de confiance. Plus vous en avez, et meilleure soit la qualité du contenu que vous produisez, Plus il est probable que votre site devienne une Authorité aussi.
Cependant, comme la recherche Searchmetrics sus-citée l'indique, d'année en année la corrélations entre les backlinks et classement est à la baisse, donc peut-être qu'avec le temps les «liens» pourraient ne pas être aussi important en SEO que nous le pensions au début.
 

8) Les meta descriptions et les balises de title

 

Avoir une meta description ne vous permettra pas nécessairement d'améliorer votre classement sur ​​les SERP, mais c'est quelque chose que vous devez absolument faire avant de publier un article, car il peut aider à augmenter vos chances qu'un internaute clique sur ​​votre lien dans une page de résultat.
Le meta description est le court paragraphe du texte qui apparaît sous l'URL de votre page dans les résultats de recherche, c'est aussi quelque chose dont vous devriez avoir un contrôle complet sur votre CMS.
Par exemple dans WordPress :
meta description dans WordPress

Écrivez succinctement (moins de 156 caractères est bien), clairement,  et assurez-vous qu'il est pertinent pour votre titre et le contenu de l'article lui-même.
La balises title est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs l'objet de votre site de la manière la plus concise et précise possible. Les mots-clés dans votre balise title seront mis en évidence dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête utilise ces mots-clés), ainsi que dans l'onglet de votre navigateur, ou en partageant votre site à l'exterieur.
Vous pouvez écrire votre propre étiquette de titre dans la zone <head> du HTML de votre site:
<head>
<title> Exemple Titre </ title>
</ head>
Vous devez utiliser quelques mots clés précis décrivant la page ainsi que votre propre nom de marque. Utilisez uniquement des mots clés pertinents. Cependant, la chose la plus importante à considérer est que, bien que vous le formatiez pour les moteurs de recherche, vous devriez écrire pour les humains.
 

9) Tags sémantiques

 

Vous pouvez faire vos résultats de recherche apparaissent plus attrayant en ajoutant des tags sémantiques (Shema markup) dans le code HTML de vos pages. Cela peut aider à transformer les résultats de recherche en un ensemble média riche, ajoutant des notes (étoiles), les évaluations des clients, des images et divers autres éléments d'information utiles ...
schéma balisage pour la recette
Schema est la méthode préférée de tag sémantique par la plupart des moteurs de recherche tels que Google, et il est assez simple à utiliser.


10) Des images correctement libellées

 

Beaucoup de gens oublient d'inclure l'attribut alt lorsqu'ils ajoutent des images à leur contenu, mais cela est certainement quelque chose que vous ne devez pas négliger parce que Google ne peut pas «voir» vos images, mais peut «lire» le texte alt.
En décrivant votre image dans le texte alt aussi précisément que possible, vous allez augmenter les chances que  vos images apparaissant dans Google Images.
exemple alt-texte dans wordpress


Il permettra également d'améliorer l'accessibilité de votre site pour les personnes utilisant logiciel «liseur d'écran».
 

11) Contenu Evergreen

 

Au lieu de parsemer l'Internet avec tout un tas d'article "gagnants" mais avec peu de perspicacité, pourquoi ne pas publier plus d contenu persistant ?
Des articles plus réfléchis, utiles et aux conseils pratique fondés peuvent conduire à des améliorations énormes à long terme en termes de génération de trafic et en terme de position très visibles dans les SERPs.

12) Les noms de domaine

 

Vous devriez utiliser des domaines sous-répertoire racine (searchenginewatch.com/category/seo~~number=plural) au lieu de sous-domaines (searchenginewatch.category.seo.com) car cela est mieux pour l'architecture globale de votre site.
Vous devriez également éviter les traits d'union (search-engine-watch.com) et les noms de domaine aux extensions alternatives (.biz .info .name) qui sont considérés comme du spam.
Avoir un nom de domaine riche en mot-clé peut conduire à un examen plus approfondi de Google. Selon Moz, Google a "déprécié des sites avec des domaines riche en mots clés qui ne sont pas de haute qualité". Avoir un mot-clé dans votre domaine peut encore être bénéfique, mais il peut aussi conduire à un examen plus approfondi et d'un éventuel effet négatif dans le classement des moteurs de recherche. Donc faites preuve de prudence.
Aussi, vous devez vous assurer que si vous exploitez un site sans le www. préfixe, quelqu'un qui types de www.example.com sera toujours redirigés vers votre site. Si cela ne se produit pas, Google peut supposer que ce sont deux sites différents et votre visibilité pourrait être compromise.
 

13) Les titres et les permaliens

 

Les titres de vos articles doivent être de moins de 55 caractères de manière à leur assurer une visibilité complète dans les SERPs. Assurez-vous qu'ils sont accrocheurs, attrayant et aussi descriptif que possible (ce qui est souvent un équilibre impossible). Il suffit de rester loin des manchettes "piège à clic", ne pas promettre quelque chose que le contenu ne livre pas.
Le permalien (ou URL), que vous pouvez normalement modifier dans votre CMS, même après qu'il a été défini automatiquement, ne doit pas nécessairement correspondre exactement au titre. Google a déclaré que vous pouvez utiliser trois à quatre mots clés, que vous devriez mettre les mots clés les plus importants.
 

14) Commentaires

 

Ne désactivez pas votre système de commentaires. Avoir une communauté florissante de commentateurs réguliers engagés dans le dialogue sous vos messages montre que les visiteurs se soucient assez de votre contenu pour laisser leurs propres avis pertinents ou de louer ou d'éviscérer impitoyablement votre article. De toute façon, au moins les gens lisent.
Juste être super vigilant au filtrage des spam, ou de retirer immédiatement tout ce que part de travers. Il est également utile d'ajouter le la valleur nofollow à votre section des commentaires afin que Google ignore les liens erronés qui peuvent apparaître.
 

15) Local SEO

 

De plus en plus de Google sert résultats aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Ceci est particulièrement important pour les entreprises là-bas dans le monde réel qui n'attire pas l'attention d'un googler juste au bon moment, à savoir en marchant dans la rue, sur leur mobile et à la recherche de quelque chose à manger.
Vous devez vous inscrire avec Google My Business et veiller à ce que toutes vos informations sont exactes et à jour, telles que les horaires d'ouverture, les informations de contact, les commentaires des internautes et que vous soyez correctement catégorisé.
 

16) Social

 

La façon la plus évidente dont vous pouvez augmenter la visibilité de votre site par du SEO "non technique" est bien sûr à travers le marketing des réseaux sociaux.
Vous devez vous assurer que vous êtes présent sur tous les canaux sociaux pertinents (où votre public peut être), et pas seulement en diffusant votre contenu de manière anonyme, mais en l'utilisant comme un canal de service à la clientèle et en interagissant véritablement avec les gens dans une ambiance conviviale, de manière utile et divertissante.
La corrélation réelle entre les signaux sociaux et les classements de recherche est un sujet fortement débattu.


Qu'est ce que les moteurs de recherche NE RECHERCHENT PAS ?

 

Il y a beaucoup de pratiques de «black hat» qui peuvent apporter une pénalité Google à votre site. Il est donc préférable d'éviter de faire cela, même si elle ressemblaient à une victoire facile et brillante à une époque.
 

17) Accumulation de mots clés

 

L'utilisation trop fréquente des mots-clés sur vos pages, surtout quand ils se répercute bien évidemment sur la lisibilité de votre site. On peut se demander si Google utilise même encore des mots-clés comme un facteur de classement positif.
 

18) L'achat ou l'échange de lien lien excessif

 

Vous songez à l'approche d'une ferme de lien ? Il suffit de ne pas le faire. Cela n'en vaut 
même pas la peine. Les liens les plus intéressants vers votre site sont ceux qui viennent de sites d'autorité au sein de votre propre niche.
 

19) Publicités ennuyeuses

 

Tout ce qui est trop intrusif détruit le plaisir de lire votre contenu et ralentit la vitesse de votre site.
 

20) L'espace reservé aux Applis mobiles

 

Si vous présentez aux visiteurs mobiles une annonce en plein écran pour télécharger votre application, Google ne vous considerera plus comme étant 'mobile-friendly'.
 

app ad interstitiels

 

21) Duplicate Content

 

Si Google trouve deux contenus identiques, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre, vous n'en saurez rien, mais il n'indexera qu'une seule de ces pages. Vous devez être conscient des sites de scraping, qui volera votre contenu automatiquement et les republiera de même. Voici une enquête approfondie de Graham Charlton sur ce qu'il faut faire si votre contenu finit par travailler mieux pour quelqu'un d'autre.
 

22) Texte et liens cachés

 

Il existe certaines façons de manipuler le classements que l'utilisateur ne peut jamais voir, mais Google va probablement les trouver et vous punir pour cela.
Restez loin des textes blanc sur un fond blanc, du positionnement du texte hors de l'écran, de la taille mise à zéro ou du lien caché dans un seul caractère, comme une virgule ou un point.
La tentation de mettre un lien dans ce dernier poin était énorme...

 
Bien, je vais terminer sur cette note. Il est clair que ce n'est pas tout ce que vous pouvez faire pour aider vos efforts de référencement, mais c'est est une bonne mise en bouche au moins
Dites moi si j'ai raté quelque chose ou si j'ai mentionné quelque chose de tout simplement faux ...